Контекстная реклама

• Что такое контекстная реклама?
• Что выбрать: поисковое продвижение сайта или контекстную рекламу?
• Какие существуют системы размещения контекстной рекламы?
• Чем отличается Бегун от Яндекс.Директа?
• Нужно ли проводить контекстные рекламные кампании, если наш сайт находится на первых местах в выдаче по ключевым фразам?
• Каков минимальный бюджет рекламных кампаний в интернете?
• Где показывается рекламное объявление?
• Что влияет на позицию объявления при показе?
• В нашей фирме есть человек, отвечающий за рекламу и связи с общественностью. Сможет ли он самостоятельно проводить рекламные кампании в Яндекс.Директ?
• В чем заключается процедура управления рекламной кампанией?
• Что такое CTR?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это вид рекламы в интернете, когда Ваш рекламный блок показывается пользователю в соответствии с «контекстом»: поисковым запросом, заданным пользователем в поисковой системе, либо содержимым страницы, на которой отображается объявление. Наибольшую популярность имеет система Яндекс.Директ — система контекстной рекламы, которая работает в поисковой системе Яндекс и на страницах крупных информационных сайтов.

Что выбрать: поисковое продвижение сайта или контекстную рекламу?

На этот вопрос нет универсального ответа — все зависит от специфики Вашей деятельности. В идеале нужно заниматься и тем и другим, поскольку это все же разные способы привлечения посетителей, каждый со своими тонкостями и стоимостью. Чтобы предложить оптимальные пути решения этой задачи, наши специалисты проводят с клиентами беседы, в результате которых становится понятной суть деятельности компании, что позволяет нам составить для Вас профессиональные рекомендации.

Какие существуют системы размещения контекстной рекламы?

На сегодняшний день существуют две наиболее популярные системы — Яндекс.Директ и Бегун. Они позволяют разместить Ваши объявления во всех ведущих поисковых системах, а также на крупных российских сайтах. Кроме названных систем существуют и другие, например Google AdWrods, Rorer, Link.ru и другие.

Чем отличается Бегун от Яндекс.Директа?

Реклама, размещаемая через Бегун, показывается в поисковых системах Rambler, Aport, а также на крупных информационных сайтах: Известия, За рулем, KM.ru и других. Условия размещения объявлений в целом идентичны.

Нужно ли проводить контекстные рекламные кампании, если наш сайт находится на первых местах в выдаче по ключевым фразам?

Проверьте, находится он на первых местах по запросам, в которых люди делают ошибки (например, одна из самых распространенных ошибок — слово «агентство», которое многие любят писать с ошибкой — «агенство»), употребляют сленг или запрашивают Ваших конкурентов? Подумайте, хотели бы Вы привлечь к себе этих посетителей?

Каков минимальный бюджет рекламных кампаний в интернете?

Все зависит от сферы Ваших интересов, а также от регионов, в которых должны быть показаны объявления. Если Ваша компания работает в Самаре и сфера ее интересов не выходит за пределы Поволжья, то можно уложиться в бюджет 5–6 тыс. рублей в месяц.

Где показывается рекламное объявление?

В Яндекс.Директ объявление показывается, как правило, в правом верхнем блоке в результатах поиска Яндекс. Также есть возможность показать в блоке «Спецразмещения» — он находится вверху результатов поиска. Размещение в нем существенно дороже, чем в стандартном месте.

Что влияет на позицию объявления при показе?

В рекламном блоке может показываться ограниченное количество объявлений. Выше показывается то объявление, за которое назначена большая цена за посетителя. Какую цену за посетителя назначить, Вы решаете сами, исходя из специфики своего товара или услуги.

В нашей фирме есть человек, отвечающий за рекламу и связи с общественностью. Сможет ли он самостоятельно проводить рекламные кампании в Яндекс.Директ?

Настроить контекстную рекламную кампанию, на первый взгляд, не сложно. Но люди, имеющие опыт работы в этой сфере, могут с уверенностью сказать, что профессиональная настройка и управление кампанией — дело тонкое. Так, в частности, необходимо уметь правильно подбирать фразы, регионы показа, делить фразы на группы и для каждой писать свой текст объявления. Типичная кампания в Sabit начинается, как правило, с минимум 50 фраз и 10 объявлений. В дальнейшем, нужно обязательно управлять кампанией, следить за ее ходом.

В чем заключается процедура управления рекламной кампанией?

Процедура управления кампанией состоит в постоянном отслеживании и внесении изменений по ходу кампании. Типичные действия специалиста по проведению кампании состоят в постоянном увеличении количества фраз, уточнении текущих, добавлении новых объявлений, работа по увеличению CTR (об этом можно прочитать ниже) и снижению цены за переход. Также есть и более специфичные действия.

Что такое CTR?

CTR (Click-Through Rate — показатель «кликабельности») — отношение числа переходов по Вашему объявлению к числу его показов, т.е. процент людей которые среагировали на объявление. Важно следить, чтобы этот показатель не снизился (то есть Ваше объявление показывается часто, но на него никто не реагирует), поскольку в этом случае система контекстной рекламы автоматически повышает цену перехода или вообще отключает Ваше объявление.